Ximena Zuluaga, Country Managing Partner de EY Colombia. Foto: EY. Portal ERP Colombia
Ante la incertidumbre política, las tensiones globales y la transformación tecnológica acelerada, las empresas colombianas están optando por una ruta distinta frente a sus pares en América Latina: priorizar la reinvención estratégica y la adopción tecnológica sobre la mera eficiencia operativa. Así lo revela el estudio “Desafíos y Tendencias para las Empresas en Colombia y Latinoamérica 2025” de EY, basado en una encuesta a más de 1.700 líderes empresariales en 18 países de la región.
Mientras que en Latinoamérica la principal preocupación empresarial es la desaceleración económica, en Colombia el 83% de los líderes identifica la incertidumbre política y regulatoria como su mayor reto. Pero, lejos de paralizarse, las compañías están convirtiendo esa volatilidad en motor de cambio. Según el informe, el empresariado colombiano se diferencia por su apuesta decidida por la transformación del negocio, la digitalización y la sostenibilidad, consolidando un modelo de liderazgo pragmático y resiliente.
“Los resultados del informe muestran un liderazgo enfocado en encontrar oportunidades donde antes se percibían restricciones. Las compañías están tomando decisiones estructurales para fortalecer su competitividad y generar confianza sostenible”, señaló Ximena Zuluaga, Country Managing Partner de EY Colombia.
Tecnología: el nuevo eje de competitividad
La inteligencia artificial (IA) se consolida como la principal prioridad de inversión tecnológica en toda la región. Sin embargo, Colombia lidera en grado de convicción y urgencia: mientras el 83% de los ejecutivos latinoamericanos considera la IA importante, en el país la cifra asciende al 90%.
Esa diferencia se replica en otras áreas:
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Big Data y Analytics: 89% en Colombia vs. 78% en la región.
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Ciberseguridad avanzada: 83% vs. 72%.
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Tecnologías sostenibles: 76% vs. 60%, ubicándolas seis puestos por encima del promedio regional.
De acuerdo con el informe, las empresas colombianas no solo invierten en tecnología, sino que la incorporan como pilar central de su estrategia empresarial. La combinación de innovación digital y sostenibilidad se está convirtiendo en una ventaja competitiva clave para atraer inversión, fortalecer la reputación corporativa y alinearse con estándares globales.
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Del control de crisis a la transformación estratégica
EY identifica una bifurcación en las respuestas empresariales ante la incertidumbre regional: mientras la mayoría de países opta por estrategias defensivas —reducción de costos y resiliencia operativa—, los líderes en Colombia eligen la transformación del negocio como motor de crecimiento. Este cambio de mentalidad refleja una madurez empresarial que prioriza la visión de largo plazo, invirtiendo en capacidades internas, talento y modelos de negocio más ágiles y sostenibles.
“En Colombia, la resiliencia ya no es solo una respuesta a la adversidad: se ha convertido en una estrategia empresarial central”, destaca el estudio.
El desafío pendiente: la economía plateada
A pesar de la sofisticación en su visión tecnológica y estratégica, el estudio alerta sobre un área de oportunidad crítica: el envejecimiento poblacional. Solo el 7% de los líderes empresariales colombianos considera prioritario este tema, pese a que el 14% de la población ya supera los 60 años y se proyecta que alcanzará el 30% en 2050.
El fenómeno demográfico podría impactar directamente la disponibilidad de talento, los costos laborales y los sistemas de salud y pensiones, pero también abre oportunidades de negocio en sectores como salud, seguros, consumo y tecnología. EY recomienda incorporar esta variable como factor estratégico en la planeación empresarial para asegurar la competitividad futura.
Resiliencia como ADN empresarial
El estudio concluye que las empresas colombianas están transformando la incertidumbre en una plataforma de liderazgo regional. Su enfoque combina tres pilares estratégicos:
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Resiliencia como capacidad estructural para adaptarse y prosperar.
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Tecnología como motor de eficiencia, innovación y sostenibilidad.
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Transformación estratégica como ruta para construir ventajas competitivas duraderas.
Con esta combinación, Colombia no solo enfrenta con solidez la volatilidad regional, sino que empieza a definir un nuevo modelo empresarial latinoamericano, basado en la confianza, la innovación y la visión de futuro.
