Así lo demuestra el estudio "Hablemos de Tecnología", desarrollado por Avon y Sácate de la duda, el cual revela que el 80% de las mujeres en el país ve a la tecnología como una herramienta clave para fortalecer su autonomía.
El informe analiza cómo las herramientas digitales han mutado de ser simples canales de comunicación a convertirse en plataformas críticas para el aprendizaje, el aumento de la productividad corporativa y el emprendimiento a escala.
La tecnología como infraestructura crítica del emprendimiento
Para el tejido empresarial femenino, los canales digitales ya no son opcionales. El estudio arroja métricas contundentes sobre la dependencia positiva del ecosistema tecnológico:
71% de las emprendedoras afirma que sería difícil o imposible sostener su actividad comercial sin el uso de herramientas tecnológicas.
97% de las encuestadas utiliza la tecnología para adquirir conocimientos útiles aplicables directamente a su negocio o actividad laboral.
Prácticamente el 100% de las mujeres gestiona herramientas digitales para ampliar su alcance de mercado, automatizar la atracción de clientes y visibilizar sus productos.
"Hoy la autonomía de las mujeres se construye desde las capacidades. El reto no es solo ampliar el acceso a la tecnología, sino asegurar que más mujeres puedan usarla para crecer, emprender y tomar decisiones con mayor independencia", señala Alexandra Oliva, Gerente de Reputación y Comunicación Corporativa de Natura para el Mercado Andino.
El reto del 'Upskilling' y la paradoja del talento excepcional
A pesar del alto índice de adopción, el estudio expone una brecha de capacidades (skills gap) que el sector tecnológico y empresarial debe atender con urgencia: el 67% de las mujeres reconoce que la falta de conocimientos avanzados en Tecnologías de la Información (TI) las pone en desventaja competitiva dentro del mercado laboral.
Esta asimetría técnica contrasta con una visión optimista, ya que tres de cada cuatro mujeres afirman que el acceso tecnológico es el vehículo principal para reducir las desigualdades de género.
Sin embargo, el informe desvela un profundo desafío cultural: el 68% de las encuestadas percibe que las mujeres que logran un alto dominio técnico en áreas TIC aún son vistas como "excepcionales". El desafío de la industria para este 2026 no radica únicamente en democratizar dispositivos o conectividad, sino en normalizar el liderazgo digital femenino hasta convertirlo en un estándar del mercado.
Alfabetización digital: caso de éxito en la base de la pirámide
La respuesta a esta brecha está en la ejecución de programas de upskilling (mejora de competencias). En Colombia, Avon respalda una red de más de 190.000 consultoras bajo un modelo que fusiona el comercio independiente con la formación técnica.
Durante el último año, cerca de 16.000 Consultoras de Belleza en el país fueron tecnificadas a través de programas de educación digital, financiera y formal impulsados por la alianza entre Natura, Avon y la Fundación Instituto Natura.
Tras 140 años de historia, la estrategia de la organización demuestra que en la era de la transformación digital, la resiliencia comunitaria y el crecimiento económico no dependen del algoritmo por sí solo, sino de la capacidad de las usuarias para interactuar con él en condiciones de equidad.
