Borja Carril

The Cocktail ha nombrado a Borja Carril nuevo Managing Director de la compañía, culminando una trayectoria de diez años vinculada a la consultora tecnológica y digital integrada en WPP Enterprise Solutions. Hasta ahora Managing Partner de Marketing, Martech & Data, Carril pasa a dirigir un equipo de más de 800 profesionales en una etapa marcada por el avance de la inteligencia artificial y la transformación empresarial.

La designación forma parte de la evolución del modelo de liderazgo que WPP está impulsando en España dentro de sus divisiones Creative y Enterprise Solutions. Según la compañía, este enfoque busca reforzar la autonomía y especialización de cada una de sus marcas, manteniendo al mismo tiempo una mayor conexión entre el talento y las capacidades del grupo.

Este proceso de reorganización también se ha reflejado recientemente en otros nombramientos dentro de WPP en España, como los de María Herranz al frente de Ogilvy Spain y Marta Palencia como Managing Director de VML Spain. En el caso de The Cocktail, la apuesta recae en un profesional que ha desarrollado buena parte de su carrera dentro de la organización y que ha participado en la construcción de algunas de sus áreas de negocio más relevantes.

Álex Mariño, CEO de WPP Creative Spain & Enterprise Solutions, ha explicado que "la promoción de Borja responde a una visión que estamos impulsando en nuestras compañías: contar con liderazgos muy cercanos al negocio, a los clientes, al talento y a la cultura de cada una de nuestras marcas". Asimismo, ha añadido que "queremos compañías fuertes, con identidad y propuestas diferenciales, y al mismo tiempo mejor conectadas entre sí", destacando la capacidad de Carril para desarrollar equipos y nuevas líneas de negocio.

El nombramiento se produce en un contexto en el que la inteligencia artificial está acelerando los procesos de transformación de las empresas y generando nuevas oportunidades de innovación. Desde esta perspectiva, Carril ha defendido una visión en la que la tecnología debe utilizarse no solo para ganar eficiencia, sino también para crear nuevas capacidades y oportunidades.

En este sentido, el nuevo Managing Director de The Cocktail ha señalado que "el optimismo no consiste en ignorar la complejidad o los riesgos, sino en decidir cómo los afrontamos". Según ha añadido, "en un entorno de incertidumbre, elegimos concentrar nuestra energía en las oportunidades y en lo que podemos construir sobre ellas", una postura que considera estratégica para afrontar los cambios tecnológicos actuales.

Carril también ha reflexionado sobre el impacto potencial de la inteligencia artificial en las organizaciones y en la sociedad. A su juicio, "el gran dividendo de la IA no debería ser hacer lo mismo con menos, sino ser capaces de hacer lo que hoy ni siquiera imaginamos". Asimismo, ha indicado que "lo relevante no es solo cuánto aumenta nuestra capacidad, sino qué decidimos construir con ella".

La visión planteada por el directivo sitúa además a las empresas ante una responsabilidad destacada a la hora de decidir cómo aplicar estas tecnologías. En relación con ello, ha afirmado que "la tecnología, por sí sola, no construirá un futuro mejor" y que "somos las personas, las organizaciones y las marcas quienes decidimos para qué y cómo la utilizamos". También ha subrayado la intención de la compañía de contribuir a que los avances tecnológicos generen nuevas oportunidades para las personas.

Licenciado en Económicas por la Universidad de Oviedo y con un máster en Marketing y Dirección Comercial por la Escuela Europea de Negocios, Carril se incorporó a The Cocktail en 2016 como Head of Digital Marketing. Desde esa posición impulsó la creación del área de marketing digital de la compañía. Más adelante ocupó los cargos de Partner y Chief Growth Officer, y desde 2020 ha liderado como Managing Partner las áreas de Marketing, Martech & Data, disciplinas que actualmente agrupan a más de 275 profesionales especializados en datos.

Con este relevo, WPP refuerza en España un modelo de gestión basado en liderazgos cercanos a cada negocio y en una mayor coordinación entre las capacidades del grupo. Para The Cocktail, la nueva etapa llega en un momento de fuerte evolución tecnológica y de crecimiento de las soluciones que desarrolla para acompañar a las organizaciones en sus procesos de transformación digital.