Guille Alvarez, VP de Sales LATAM en AppsFlyer; y Renata Altemari, General Manager para Latinoamérica en AppsFlyer. Foto: cortesía. Portal ERP México.
AppsFlyer revela datos que muestran un cambio estructural en el ecosistema móvil de cara a dos eventos relevantes para el país: una jornada más de pico de ventas con el Hot Sale, y el Mundial FIFA 2026, donde México es sede junto con Canadá y Estados
Unidos.
México ya mostró su fuerza en comercio móvil durante el Hot Sale 2025. De acuerdo con datos de AppsFlyer, se registraron 13.4 millones de descargas de apps (+3% interanual, del 12 de mayo al 2 de junio 2025), pero el dato clave no fue el volumen, sino la calidad: la retención al día 7 creció 10% y las descargas aumentaron 147% frente a niveles previos al evento. México impulsó el desempeño más fuerte de Hot Sale en toda América Latina.
En 2026, el Hot Sale y el Campeonato Mundial de Fútbol se celebran con solo unas semanas de diferencia, y esa cercanía crea tanto una oportunidad única como un desafío estratégico real. El mismo patrón se vio durante Qatar 2022, las semanas iniciales del torneo coincidieron con Black Friday.
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El calendario de este año es potencialmente más poderoso, especialmente para México. El Hot Sale termina a principios de junio; el Campeonato Mundial de Fútbol inicia a mediados de junio. En lugar de chocar, ambos eventos forman una ventana secuencial de 5 semanas: las marcas pueden usar el Hot Sale para adquirir usuarios a gran escala y luego activar a esos mismos usuarios mediante campañas de re-engagement cuando comienza el torneo.
"Las marcas que ganen este verano no serán las que tengan los mayores presupuestos de campaña, sino las que pensaron con anticipación. El Hot Sale es el momento de adquisición. El Campeonato Mundial de Fútbol es el momento de re-engagement. Si has construido la infraestructura para conectar ambos, estás ejecutando una conversación continua con tu cliente", señaló Guille Alvarez, VP de Sales LATAM en AppsFlyer.
El Mundial 2026: un punto de inflexión
El contexto económico amplifica una coyuntura favorable: se prevé que el Mundial en México genere una derrama cercana a los 3,000 millones de dólares, impulsada por la visita de más de cinco millones de personas, de acuerdo con datos de la International Trade Administration de Estados Unidos.
La magnitud de la oportunidad móvil está comprobada: durante el torneo de 2022, las instalaciones globales de aplicaciones de streaming aumentaron 46% y las de noticias deportivas subieron 72%.
En México, las sesiones en apps crecieron 30%. Las aplicaciones de compras, gaming y entrega de comida también registraron incrementos significativos de forma simultánea. La edición de 2026, con 40% más partidos y una tasa de adopción de IA del 62% entre los consumidores mexicanos, está preparada para superar ampliamente esas cifras.
El riesgo: fragmentación
El análisis de AppsFlyer también señala el desafío central para las marcas que entran en la ventana de alta exigencia de 2026: la fragmentación del engagement. A medida que los presupuestos escalan para grandes eventos y las campañas se ejecutan simultáneamente en mobile, CTV (Connected TV), web, social y activaciones físicas, el costo de una medición desconectada se multiplica. Los puntos ciegos, el gasto duplicado y las señales contradictorias se vuelven exponencialmente más perjudiciales cuando la competencia por la atención del consumidor está en su punto máximo.
"El 2026 es el primer ciclo de grandes eventos en el que la IA estará en el centro de cómo se planifican y ejecutan las campañas, y eso lo cambia todo. Si tu infraestructura de datos es sólida, la IA es un multiplicador de fuerza. Si no lo es, la IA no te va a salvar. Solo hará que tus errores sucedan más rápido", dijo Renata Altemari, General Manager para Latinoamérica en AppsFlyer.
La recomendación de AppsFlyer es planificar desde ahora el Hot Sale y el Campeonato Mundial de Fútbol como una sola estrategia secuencial, no verlo como eventos separados: utiliza el Hot Sale para adquirir, el Mundial para reenganchar, y construye la infraestructura de medición que conecte ambos. Además de unificar la medición en todos los canales: la fragmentación a escala es una desventaja estratégica.
Con 118 millones de usuarios de smartphones según datos de Statista, y el 79% de todas las transacciones en línea realizadas en móvil de acuerdo con la AMVO, México se consolida como una economía mobile-first, lo que está reconfigurando las estrategias para adaptarse.
