A fornecedora de software está na 23ª posição, com R$ 297 milhões de valor de marca, do estudo realizado pela Interbrand
São Paulo, 07 de dezembro de 2012 — A TOTVS, empresa líder em desenvolvimento e comercialização de software de gestão empresarial, serviços e tecnologia, aparece pela primeira vez no ranking das “Marcas Brasileiras Mais Valiosas”, elaborado anualmente pela consultoria de branding Interbrand. A fornecedora de software é a primeira marca de tecnologia a figurar no ranking, ocupando a 23ª posição, com R$ 297 milhões de valor de marca.
A metodologia de análise utilizada pela Interbrand considera as diferentes formas que uma marca beneficia a organização, desde influenciar a escolha do consumidor e gerar lealdade; atrair, reter e motivar talentos; reduzir custos de financiamento; e captar investimentos. Esse método é o mesmo utilizado pelos analistas financeiros, ou seja, na previsão de receita que os ativos serão capazes de gerar ao longo do tempo.
Neste ano, a soma total do valor das marcas contempladas no ranking cresceu 5%, o que elevou a nota de corte para R$ 250 milhões – no ano passado foi de R$ 209 milhões.
Para fazer parte do ranking, as empresas devem obedecer aos seguintes critérios: Ser originária do Brasil; publicar informação financeira; identificar a receita individual de suas marcas; gerar EVA positivo (geração de valor do negócio uma vez que a empresa remunera todo o capital investido); e ser amplamente reconhecida nos seus principais mercados.
O evento de divulgação do estudo aconteceu em 06 de dezembro na BM&F Bovespa e o ranking completo pode ser consultado no endereço www.rankingmarcas.com.br.
