Valoreo, una startup mexicana de aceleración de marcas minoristas con énfasis en el comercio electrónico, cerró una recaudación de US$ 80 millones en una ronda liderada por la firma de private equity L Catterton.
Con poco más de un año de funcionamiento, Valoreo ya ha recaudado US$ 80 millones en rondas Seed y Serie A, con importantes inversores como Kaszek, Upper90, Presight Capital, Kingsway Capital y FJ Labs.
El rápido ascenso de Valoreo tiene relación con el calentamiento del mercado de comercio electrónico en América Latina y también con el crecimiento de los llamados “agregadores de marca”, modelo de Valoreo, de la también mexicana Wonder Brands y de la brasileña Merama, que en un año alcanzó la condición de unicornio. Según el informe Beyond Borders 2021/2022, el comercio electrónico en América Latina deberá crecer un 30% anual hasta 2025.
Inspirándose en las Startups estadounidenses (y los unicornios recién nacidos) Thrasio y Perch, Valoreo adquiere marcas que venden productos en mercados como Amazon y Mercado Livre; la idea es impulsar a los vendedores ayudándolos en áreas como marketing, gestión de inventario y tecnología.
El desempeño también recuerda a la startup Merama, que tiene sede en São Paulo y Ciudad de México y se convirtió en unicornio en diciembre de 2021, luego de recaudar US$ 445 millones en aportes a lo largo de 2021. Pero hay una diferencia en el formato: en lugar de adquisiciones , la estrategia de Merama es invertir en marcas para convertirse en socio, manteniendo al emprendedor en el gobierno del negocio.
Actualmente Valoreo tiene operaciones en México, Brasil y Colombia, y ya cerró la adquisición de 25 marcas locales en categorías como Belleza y Cuidado Personal, Infantil, Fitness, y Muebles y Decoración, que venden en plataformas como Mercado Libre y Amazon. Además de adquirir marcas, Valoreo también tiene previsto crear sus propias marcas desde cero.
Según los cofundadores, desde el principio el enfoque de la startup ha sido conectar a los consumidores con productos de calidad a precios asequibles. Ahora, con el apoyo de la nueva inversión, la empresa planea dar un paso más e invertir también en soluciones de comercio electrónico.
